Сухие строительные смеси S’EVER (Воронеж)

Задача. Компания “Империал” работает на рынке продажи строительных материалов г. Воронежа и в Крыму с 2010 года, сейчас расширяет сферы бизнеса. В ближайших планах создание производственной линии для сыпучих строительных смесей и открытие сети магазинов стройматериалов под собственной маркой. Перед студией стояла задача по разработке новой торговой марки “с нуля”, включающей название, айдентику, упаковку и рекламу. Дополнительную сложность привносила необходимость разработки единого бренда для стройматериалов и оптово-розничной сети магазинов. Также, необходимо было учитывать относительную консервативность целевой аудитории – прорабы, строители и домашние мастера годами “испытывают привязанность” к определенным маркам инструмента и материалов для строительства.

Решение. По результатам сбора информации и аналитики рынка, конкурентов, целевой аудитории, мы выявили, что наибольшую эффективность проявит имя бренда стройматериалов с выраженным “мужским” характером, которое будет отсылать к хорошо известным строительным маркам, странам (к примеру, “немецкое качество”).  Студией было презентовано 5 вариантов нейминга с обоснованием по каждому. В результате победителем стало имя “S’EVER” – неологизм, соединяющий в себе английское EVER (всегда, постоянно, вечно, неизменно) и приставку S. Ассоциативное ядро концепции названия – качество навсегда, на все времена. Выбранное название определило стилистику дизайна будущего логотипа и элементов фирменного стиля – просто, лаконично, немного брутально, по-мужски. Простой и понятный логотип марки стройматериалов был разработан на основе модульной сетки, теплая желто-коричневая цветовая гамма призвана компенсировать “холодность” в ассоциациях с именем S’EVER. Элементы фирменного стиля и упаковка сухих строительных смесей выполнены в современных тенденциях материалистичного подхода к дизайну, они лаконичны, легко воспроизводятся, удобны в донесении ключевых сообщений бренда.

Результат. Комплексный подход студии к разработке и продвижению брендов на рынке, аналитика и соответствие современным трендам в графическом дизайне позволили создать “звонкое” имя бренда строительных материалов и простую узнаваемую айдентику марки, в которой каждый элемент работает во взаимосвязи с общим подходом и доносит необходимые сообщения и образы бренда в сознании потребителя. В результате клиент получил необходимый “стартовый” пакет для запуска бренда и выведения его на рынок с минимальными затратами. Гибкая модульная система, применяемая при разработке фирменного стиля и упаковки стройматериалов, легко трансформируется и расширяется для дополнительных элементов в документации, полиграфии, рекламных носителях. Новый бренд уже обретает лояльность со стороны целевой аудитории и обладает потенциалом для решения задач по завоеванию и удержанию позиций на рынке стройматериалов.

+7 (910) 348-99-77

ФОРМА ДЛЯ СВЯЗИ

archbrand@yandex.ru