Редизайн упаковки мясопродуктов ТМ “Сагуны”

Задача. После переоснащения и модернизации производства на Сагуновском мясокомбинате необходимо было донести до конечного потребителя, что выпускаемая продукция теперь уже с более стабильным качеством при той же цене. Также, для расширения географии сбыта и увеличения объема продаж необходимо было произвести рестайлинг этикетки мясной продукции ТМ “Сагуны”. Обновленный внешний вид этикеток должен выгодно отличаться от конкурентов и коммуницировать ценности продукта и бренда для потребителей. Кроме этого, необходимо было предусмотреть возможность производства универсальных этикеток для нескольких групп продукции.

Решение. На основе анализа рынка, конкурентного поля, а также мировых трендов в дизайне упаковки мясных изделий были разработаны 3 концептуальных направления дизайна, одно из которых в дальнейшем доработано. Нехарактерное для большинства конкурентов цветовое сочетание выгодно отличает продукцию ТМ “Сагуны” на фоне конкурентов. Плашка для названия печатается специально подобранным оттенком зеленого, подчеркивая экологичность и натуральность сырья, соблюдении технологий. Основной бежевый фон этикетки с иллюстрацией, стилизованной под гравюру, олицетворяет “ручной” труд, и то, что продукция произведена в сельских условиях.

Результат. Пробный тираж этикеток показал, что заданное направление дизайна оправдано, он смотрится эффектно при достаточной простоте в технологии печати. Продукция смотрится более презентабельно на полке, соблюдается единообразие в линейках. По результатам исследований, обновленный дизайн упаковки пришелся “по вкусу” большинству опрошенных покупателей. Дальнейшая работа ведется в направлении рекламной поддержки ребрендинга марки “Сагуны”: разрабатывается наружная реклама и POS материалы, сценарии видеороликов. Динамика продаж положительная, первоначальные цели, заложенные в ребрендинг марки, достигаются.

+7 (910) 348-99-77

ФОРМА ДЛЯ СВЯЗИ

archbrand@yandex.ru